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这五大错误，你犯过没有？
企业竞争，第一位的当然是产品高下优劣之争，产品不好，累死销售也白搭。但产品要想独领风骚绝非易事，需要长期的研发投入，比如华为。即便是华为手机，也需要与苹果竞争。所以产品短期内很难根本改变，在营销上的竞争就成为企业的必然选择，这也是如今广告几乎无处不在的原因。
广告意味着投入，企业必然会考虑投入产出比。著名广告大师约翰·沃纳梅克曾提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是我不知道是哪一半被浪费了。这其实是所有广告主的困惑。很多企业预算有限，都期望投入一块钱能换回三块钱甚至更多，但结果却是“投入不小，效果不好”。总结起来，企业在广告方面常会犯五大错误：
1、同质化严重。长期专注于“品牌新视觉”的汤臣杰逊品牌新视觉创作机构CEO刘威认为，很多企业的广告投入产出比低是因广告内容同质化严重。比如国产的纸尿裤，在介绍时全是软薄、透气性好、进口材料等。“七八家企业都如此介绍，等于没介绍，因为消费者在选择时还是